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安踏全面发力户外市场或将收购Sprandi和Descente-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:40:17 阅读: 来源:酚醛防火保温板厂家

2013年就有安踏的朋友传言安踏布局户外用品的传言。在安踏主品牌中,有一部分户外品类的商品,由于商品款式少,不能给消费者丰富的选择,也无法塑造专业的户外形象,所以安踏并没有大力拓展户外商品,而是选择了等待。2015年,安踏布局户外的这张低牌终于亮出,开始全面发力户外市场。

近日,有业内消息称,安踏已经完成了对Sprandi(斯普兰迪)品牌的多轮市场调研,并且在部分工厂店试销,安踏收购Sprandi品牌的消息坐实。Sprandi是一家户外休闲、登山运动品牌,由印度人Dinesh Shahani创立,在欧洲、俄罗斯、南非以及香港和大陆拥有相当知名度。Sprandi品牌将定位于中低端市场,由擅长运作高性价比商品的安踏主品牌运营团队经营。

据悉,安踏还正在筹备收购户外品牌Descente(迪桑特)。Descente是日本专业功能性运动服装品牌,在滑雪、溜冰等领域享誉全球。Descente在功能性面料、防水、保暖技术拥有丰富的技术积累,亦强调运动的舒适度和卓越的运动保护性。

在户外运动品牌中,存在着两个流派,即专业户外流派和休闲户外流派。专业户外主打科技含量高、专业的户外装备,消费者以户外发烧友为主,产品价格高,目前国内市场占有率高的专业户外装备基本以国际品牌为主。休闲户外则主要定位入门级的产品,消费者偶尔户外旅行一次,对装备的要求并不高,但更加强调产品的时尚度和潮流度,产品定价较低,国内户外品牌基本集中在这个领域。若安踏收购Descente成功,则国内企业有望在专业户外运动装备中占有一席之地。若安踏收购Descente后,其品牌运营权或将划拨给运营中高端商品经验丰富的FILA品牌运营团队经营。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。)

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