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揭秘特斯拉再上上头条秘诀炒作还是阳谋OFweek电子工程网dd-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:06:09 阅读: 来源:酚醛防火保温板厂家

揭秘特斯拉再上“上头条”秘诀:炒作还是“阳谋” - OFweek电子工程网

(作者:黄少华) 特斯拉再次 上头条 了。 这一次,特斯拉玩得更大了:近日,特斯拉创始人马斯克发表博客称,秉持开放源代码运动的精神,公司决定允许其他公司使用其知识产权,以推动电动汽车行业的发展。 特斯拉将不会对任何人提起专利诉讼,并真诚地希望我们的技术得到大家的使用。 马斯克这句话话音刚落,舆论就一片哗然。这几天被各大IT和汽车类网站、论坛频频引用,有赞赏特斯拉目光远大、高风亮节的,也有质疑马斯克借机炒作、以此控制电动车和充电标准的阳谋等。 无论你喜不喜欢,马斯克这一仗都可谓 完胜 。 首先,不花一分一毫,就占领各大媒体舆论高地,这是马斯克特有的营销秘诀,其他车企只能在一旁羡慕嫉妒恨。 其次,特斯拉目前申请的专利虽然多达200项左右,但大多门槛不高,很容易被模仿,相反,最关键的核心技术 电池矩阵的构架与管理,特斯拉并没有申请专利,而这也是一般企业难以 山寨 的。 第三, 一个共同而快速发展的技术平台 是马斯克的如意算盘,如果真的有这样一个平台出现,那么特斯拉必将在其中拥有很大的话语权,这也意味着行业标准的决定权。 还有什么比开放专利更加 一箭三雕 的好事吗?然而,在马斯克之前,没有人敢去这么想,更没有人敢去这么做。因此,技术出身的马斯克,与其说是 硅谷钢铁侠 ,不如说是 营销神将 。从上市至今,特斯拉最牛逼最轰动的从来不是技术上的突破,而是营销案例。除了这次开放专利外,特斯拉的经典营销案例还包括:网络直销、饥饿营销、热点营销、事件营销 比如特斯拉着火,就是典型的 热点营销 。本来是一个棘手的危机事件,结果,马斯克一封 情真意切 的信,就让粉丝们热血沸腾,并相信了特斯拉给开出的定心丸:在美国,平均每2000万行驶里程生一起汽车火灾,而特斯拉则是每1亿行驶里程才发生一起火灾。驾驶传统汽油车遭遇火灾的可能性,是驾驶特斯拉的5倍。 再比如特斯拉在中国的定价,就是典型的 事件营销 。一封公开信,一组价格,特斯拉Model S在中国的售价公布仪式,与动辄成百上千万打造的车型上市活动相比,显得非常低调。然而,这封公开信再次引爆汽车行业,被认为是对目前进口车暴利的公然 挑衅 ,也是国内进口车首次实现中美同价。评价之高,简直可以惊天地、泣鬼神。 所有这些营销的背后,都是 英雄主义 营销 打造一个具有英雄主义色彩的人物,并吸引大量的 脑残粉 ,而这,也被认为是互联网思维的核心和真谛。很多人将马斯克比喻成乔布斯,其实,这也太 小看 马斯克了。乔布斯是个理想主义者,由于个人不太喜欢中国,在他有生之年,都没有来过中国市场。 而马斯克,早已将中国市场视为 救世主 ,不仅频频来访,而且还是中国政府官员的座上宾,并 公关 下上海自贸区,争取到进口电动车可以免费上牌的天大 福利 。这些,不仅乔布斯做不到,恐怕连乔布斯的继任者、被称之为 商人 的库克都难以做到。 因此,对于国内的汽车企业来说,与其躲在一旁讥笑特斯拉的专利不值得 山寨 ,不如好好研究研究特斯拉的 神营销 吧!

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