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无线互联网媒体价值突现盈利突破点在广告

发布时间:2021-01-21 17:21:13 阅读: 来源:酚醛防火保温板厂家

在无线互联网拼命扩大业务线的同时,无线视频直播、搜索引擎、博客不断攻克技术平台的问题和带宽的限制大量涌现;这些无线互联网的开拓者发现,最好的盈利突破点还是广告。

中国移动发布其移动互联网计划WiiSE时表示,即以移动互联网为核心架构的网络,中国移动显然希望,这一架构可以让用户通过手机上网时获得更加完美的体验。从客观上来说,这将给无线互联网广告的发展提供支持。

摩根士丹利在其发布的《中国互联网报告》中指出,中国是一个以手机为中心的互联网市场。随着SP衰落,无线互联网潮起,尤其是3G即将启动,中国手机市场的下一个金矿是什么,答案也许就是无线广告。根据艾媒市场咨询(iimediaresearch)的调查,目前中国WAP用户分布很广,也会有高低用户之分,例如有大城市用户和中小城市的用户;有高端机型用户和低端机型用户;有白领用户和农民工用户。但是,WAP仍然有一个主要消费人群。一般来说,低端用户虽然收入很低,但是却为WAP业务(图铃等)付费的主要人群;高端用户(高端收入、高端机型、大型城市)虽然是WAP的浏览用户,但是他们很少会为WAP业务付费(例如付费图铃业务等)。

“耐克、摩托罗拉等广告主已经开始有规模地投放无线互联网广告。”中国最大的无线互联网网站空中网(SDAQ)总裁杨宁对媒体表示,这些广告客户基本上是一些非常重视品牌的客户,而且是整个广告投放市场的主力公司,这让空中网看到了这个市场兴起的机会。目前手机无线广告收入在空中网的总营业收入中占据的比例还相当低,仅为1.5%,分析认为,随着手机广告市场的迅猛发展,手机广告必将成为空中网未来盈利来源的重要组成部分。

除了空中网之外,国内的其他网站也都开始加速在手机广告上的步伐。新浪、搜狐、3G门户网、移动书城、3G泡泡、WAP天下等手机无线门户网站纷纷开始为客户投放广告。享有无线阅读第一门户之称的移动书城CEO于建波表示,尽管无线广告目前还没有形成规模,但我们相信它将走上同互联网广告同样的道路。无线广告同互联网广告类似,互联网广告客户很快就能接受无线广告。目前最大的免费WAP门户网站3G门户CEO邓裕强媒体表示,3G门户即将上线新的广告系统,以应对无线互联网广告的大规模开拓。

在邓裕强看来,无线互联网的服务已经比较丰富。虽然目前不是3G环境,但通过手机用户可以享受到互联网上所有的服务:无线搜索、资讯、手机电视、视频直播、在线音乐等无线流媒体服务。用户甚至可以在手机上实现Youtube一样的视频分享。

“不要去绞尽脑汁想一些新的赢利方式,最好的赢利方式就是广告。”尽管手机上网在中国发展不过3~4年,但已积累了超过1亿的无线互联网网民,其发展已赶超有线互联网十几年来才达到的用户规模。

调研数据显示:高收入、高学历和白领用户集中的特点为手机广告价值的传播提供了可能。手机门户网站正因其终端的私人化、随身随地性以及新媒体特性,日益成为广告业看好的新营销渠道。仅从中国无线广告中的WAP细分市场规模来看,2006年WAP广告市场规模为0.6亿元;至2007年,WAP广告市场规模预计将达到1.7亿元,增长183%;发展到2008年,WAP广告市场规模预计将达到3.5亿元,增长106%。

以空中网为例,目前该门户网站用户的个人月收入超过2500元,是同期网民收入水平的1.78倍,也高于同期国内居民的月收入水平。用户职业分布中公司白领的比重超过1/2,而大学以上学历的用户比重也接近50%。该类用户中对品牌有较高的忠诚度,78.1%的用户会坚持使用自己喜欢的品牌,理性消费者的比重高。相对于普通网民,该类用户有较高的消费能力,特别是对于汽车、房产、金融和电子产品有一定的需求。例如,47.3%的用户有笔记本电脑购买需求。杨宁认为,手机广告处于非常重要的战略地位,虽然占营收比例非常小,但这部分收入含金量很高。因为这是新的商业模式,虽然单子很小,但还是要努力地去找客户。

邓裕强则强调,手机广告的关键是定向精准地分发广告,拿到手机终端型号和号码数据,也仅仅是表层资源和基础内容,并不能做到精准投放。因此,还需要在此基础上进一步跟踪、挖掘用户点击习惯、了解访问内容偏好、访问时段等消费习惯。集合了这些内容的数据挖掘和数据库方可支持广告商有目的地推送广告,例如在什么时候、什么页面上给什么客户推送什么广告。3G门户网等各个无线互联网网站的广告系统只有更好完成这些投放动作,才能吸引更多的广告主。

“现在全中国各领域广告投放估计有1000多个亿,互联网广告约有40多个亿。而无线互联网手机广告(下称”手机广告“)不应是只从40亿里面发展,而应盯着1000多个亿,从1000亿里面撕一个大缝,而且越撕越大。”2007年12月4日,空中网总裁杨宁如是说。事实上,作为国内对无线互联网门户投入最大的公司,空中网在广告收入上的业绩已成为其2007年财报上的新亮点:2007年第一季度,空中网手机广告销售额比2006年第四季度增长近30%,达到15万美元;第二季度手机广告总营收为22.3万美元,比上一季度增长92%;去2007年全年预期手机广告收入将会达到100万美元。

杨宁表示,虽然目前中国网络广告的大部分市场份额依然被PC互联网所占据,但随着中国的无线新媒体的不断崛起、3G时代的临近,手机因拥有随时接触、随时传播、随时反馈、一对一到多点互动等特点,将逐渐成为继报刊、广播、电视、互联网后的全新媒介形式。手机未来的发展趋势将不止仅限于满足人们通话的需求,娱乐、电子商务等功能将更加深入人们的生活。

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