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当从品牌角度探讨我国包装印刷企业的发展一

发布时间:2021-09-10 13:41:22 阅读: 来源:酚醛防火保温板厂家

从品牌角度探讨我国包装印刷企业的发展(一)

一、从品牌角度看我国包装印刷企业存在的问题

1. 企业在国际市场上无竞争优势

我国包装印刷工业已从20世纪80年代初国民经济40个主要行业的最后一位,跃升到现在的第12 位。但我国的大部分包装印刷企业国际市场竞争力弱,主要表现在以下几个方面:

第一,我国包装印刷企业大都规模较小,产业集中度较低。在包装印刷企业中,拥有自主知识产权、主业突出、核心竞争力强、在世界上有一定影响力的包装企业集团很少,绝大多数包装印刷企业仍然是中小规模的加工厂。

第二,企业技术创新能力较差,现有技术设备又相对落后,许多企业仍未摆脱高投入、高消耗、高污染和低产出的粗放经营状况。

第三,缺乏一批高素质的企业家、科学管理和技术人才, ①. 对1般的金属及非金属试样, 夹具的钳口直接与试样接广泛利用于航空航天、石油化工、机械制造、电线、电缆、纺织、纤维、塑料、橡胶、陶瓷、食品、医药包装、铝塑管、塑料门窗、土工布、薄膜、木材、纸张、金属材料及制造业触同时也缺乏大量的熟练工人。

第四, 企业产品无强势品牌,导致产品长期停留在中低档次,价格上不去,影响了企业的利润和效益。

由于我国包装印刷企业自身实力有限,难以和国外的大包装印刷集团抗衡,要缩小我国包装工业和世界先进水平的差距,企业应立足科技创新、培养高素质人才、发展自主品牌来提升企业竞争力。笔者认为,我国包装印刷企业只有拥有强势品牌才能在市场上有竞争优势,因此创立品牌,发展名牌,是企业的当务之急。

2.企业对品牌的认识肤浅,缺乏专业化品牌战略管理人才常常需要把量程设为最大或“自动(Auto)”模式

从我国包装印刷企业的实际情况来看,很多企业的管理者不能准确理解品牌的基本概念和内涵,不具备品牌管理的基本知识。有些把做品牌视为做品质,产量好、销售好,品牌就做出来了;有些把品牌等同于形象,设计一套好的VI,把企业包装一下,这就是品牌;还有的把品牌理解成做广告,以为投入巨额资金在电视、报纸上做做广告,让企业和产品出出名,品牌就成功了。没有对品牌的深刻认识,企业是不能进行正确的品牌战略运作的。

因为对品牌战略管理这门学科比较陌生,没有掌握相关的品牌战略管理的技术, 所以我国包装印刷企业很难建立起专业的品牌管理组织体系和配备专业化的品牌战略管理人员。这就使很多包装印刷企业面对国外品牌的竞争时,根本无回手之力。争创名牌是一系统工程,必需纳入企业的战略管理。

3. 企业的本土品牌缺乏政策环境、市场环境和舆论环境的足够支持。

我国本土品牌缺乏政策环境、市场环境和舆论环境的足够支持,在社会心态和消费心态上也缺乏必要而正确的引导。

政府对我国包装印对拉力实验机实验进程进行实时控制刷企业本土品牌的发展扶持不够,很少给予必需的一些优惠政策,企业缺少建立强大品牌的资金。从政策的开放程度上看,对外资似乎更开放。由于政策没有实际的约束,外资已经在压制我们自主的品牌。

国内也缺少一个适合包装印刷企业发展的社会舆论环境,国内品牌在洋品牌的包围下难以独立的生存和发展。而社会舆论的导向使国内消费者不够重视本土品牌,却比较青睐洋品牌,因此国内品牌难以得到消费者的接受和认同。另外一方面包装印刷企业本身没有重视传媒的作用。由于包装印刷企业的特殊性,印刷设备、包装产品在电视台这一类普及性媒体上作宣传效果不是很理想。我们可以选择一些专业报刊作宣传,其中《中国包装》是中国包装界最具权威的杂志,有着广泛的读者群,因而是最好的宣传媒体。可是近年来从其广告客户来看,大部分都是国外的一些知名企业。

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